Analisis Strategi Green Marketing pada Brand Sejauh Mata Memandang dalam Kesiapan Ekspansi ke Pasar Jepang

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi green marketing bagi brand fashion berkelanjutan Sejauh Mata Memandang (SMM) dalam mendukung ekspansi ke pasar Jepang pada produk kategori HS Code 620630. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, studi dokumen, studi literatur, dan observasi terhadap karakteristik produk, pasar, serta regulasi ekspor yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa analisis SWOT menempatkan SMM pada kuadran I dengan koordinat (1,10;1,26) yang menunjukkan bahwa perusahaan memiliki kekuatan internal untuk memanfaatkan peluang pasar Jepang. Analisis STDP menetapkan conscious millennials (usia 29–44 tahun) di kota metropolitan seperti Tokyo, Osaka, dan Yokohama sebagai target utama, dengan positioning SMM sebagai sustainable lifestyle brand. Strategi yang diusulkan berupa green marketing mix melalui penerapan green product, green price, green place, dan green promotion. Penelitian ini menunjukkan bahwa SMM memiliki potensi untuk memasuki pasar Jepang melalui strategi pemasaran berbasis keberlanjutan.